Jak plníme plán strategické komunikace ČKAIT?
- Publikováno:
- Rubrika:
- Komentáře:
- Vložte první komentář
Data jasně ukazují, že práce s moderními způsoby komunikace a zejména pomocí sociálních sítí je velmi efektivní. Natočené videorozhovory, podcasty a především krátká videa, tzv. reels, mají vysokou sledovanost.
Plán strategické komunikace ČKAIT byl nastaven v roce 2022, kdy byly vytyčeny hlavní cíle, a to zviditelnit nejsilnější profesní komoru ve stavebnictví a zároveň posilovat pozici autorizovaných osob, které mají často vyšší odpovědnost, než si veřejnost uvědomuje i než odpovídá jejich finančnímu ohodnocení. Ve spolupráci s představiteli ČKAIT se činnost oddělení strategické komunikace Střediska vzdělávání a informací v posledních letech soustředila na to, aby ČKAIT byla vnímána jako silná profesní instituce, která chrání veřejný zájem v oboru stavebnictví i oprávněné zájmy 32 000 autorizovaných inženýrů a techniků.
V posledních několika letech se Komora viditelně zapojila do diskuze hned k několika důležitým zákonům či podzákonným normám významně ovlivňujícím činnost autorizovaných osob. Pro zvýšení kreditu autorizovaných osob a ČKAIT obecně, včetně jejího vnímání širší veřejností, je nezbytné důsledně uvádět jména a obory autorizace osob, které se významně podílely na oceněných nebo prezentovaných stavbách.
ČKAIT více využívá sociální sítě
V letošním roce ČKAIT začala s profesionálním natáčením videí pro sociální sítě, a to jak kratších reels, tak i delších záznamů a rozhovorů na aktuální témata. Na facebooku jsme ke konci prázdnin dosáhli jednoho milionu zobrazení, což je meziroční růst o neuvěřitelných 610,4 %.
Velmi úspěšnými byly hned první reels, které jsme zveřejnili 9. a 11. února 2026 jako pozvánku na konferenci Střechy Praha – Dostupné bydlení 2026. Dva videozáznamy z vystoupení Ing. Synka na téma bytové výstavby organickým šířením vygenerovaly více než 158 tisíc zobrazení, 2 189 lajků, 333 sdílení, 242 uložení a 120 komentářů, převážně s pozitivním vyzněním pro ČKAIT.
Druhým intenzivně komunikovaným tématem byla letošní velká novela nového stavebního zákona. Natočili jsme celkem 8 reels, v nichž členové představenstva popisovali hlavní výhrady ČKAIT. Tato krátká videa organickým šířením vygenerovala téměř 171 tisíc zobrazení, 1 265 lajků, 276 sdílení, 52 uložení a 325 komentářů, převážně s pozitivním vyzněním pro ČKAIT. Nejúspěšnějším videem byl opět reel s Ing. Synkem (68 tis. sdílení), Ing. Filipem (31 tis. sdílení) a Ing. Majerem (24 tis. sdílení). Celkově téma nového stavebního zákona (všechny typy příspěvků) zaznamenalo 401 tisíc zhlédnutí, 2 076 lajků, 647 sdílení, 101 uložení a 487 komentářů.
Třetím nejsledovanějším tématem byl železniční most pod Vyšehradem, který zaznamenal 241 tisíc zobrazení, 3 149 lajků, 209 sdílení, 40 uložení a 1 032 komentářů. Nejúspěšnějším výstupem byla upoutávka na tiskovou zprávu ze dne 9. dubna 2026, která měla 83 tisíc zobrazení, 1 132 lajků, 47 sdílení, 10 uložení a 264 komentářů, které převážně podporovaly stanovisko ČKAIT. Tato zpráva měla vůbec nejvíce komentářů. Druhým nejúspěšnějším výstupem v rámci tohoto tématu byl videorozhovor s profesorem Ryjáčkem z 19. června 2026, který měl 54 tisíc zobrazení, 673 lajků, 31 sdílení, 7 uložení a 186 komentářů, které převážně podporovaly stanovisko ČKAIT.
Zatímco fotky dokážou přitáhnout jednorázovou pozornost, videa mnohem lépe přesvědčují diváky, aby klikli na „sledovat“. Nejlepší reel na facebooku přivedl 450 nových stálých fanoušků. Díky tomu se buduje databáze kontaktů, kterou lze opakovaně a zdarma oslovovat. Videa nejsou jen o prázdné zábavě. Na facebooku vzrostlo kliknutí na odkaz o 180,2 % (celkem 2 508 kliknutí), čímž úspěšně přivádíme návštěvníky na náš web. Na LinkedIn jsme zaznamenali 143 tis. zobrazení, přičemž průměrná míra aktivity činí (Engagement Rate) 7,8 %, což je výborné číslo. Odborná videa k aktuálním problémům (jako legislativa a stavební zákon) zde masivně fungují a budují nám expertní autoritu v oboru. Videa na odborná a legislativní témata vedou k reálným proklikům na náš web (+180 % na FB).
Výstupy ČKAIT v médiích mají hodnotu více než 100 mil. Kč
ČKAIT navázala pravidelnou spolupráci s mnoha redaktory z řady médií s celoplošným dosahem. Od ledna do konce července ČKAIT vydala 12 tiskových zpráv a odpověděli jsme na desítky dotazů novinářů. Za těchto sedm měsíců jsme byli 248× citováni, z toho v televizi 14×, v rozhlase 5×, v novinách a časopisech 43×, v podcastech 2× a v online médiích 184×. Pokud bychom to podle údajů našeho poskytovatele služeb media monitoringu převedli na ceníkovou hodnotu takto získaného mediálního prostoru (tzv. AVE), pak by se jednalo o více než 100 mil. Kč. Kumulovaná sledovanost v populaci dosahuje 448 %, což je procento populace (starší 15 let), které mohlo článek nebo pořad vidět. K tomu je možné připočíst méně významné zmínky o ČKAIT v celkovém počtu 110×.
Vaše názory
Pro registrované uživatele je povolena diskuze.
Můžete se přihlásit, nebo se můžete zaregistrovat podle návodu pro registraci.